مایکروسافت با گیفت‌کارت، کاربران کروم را به اج می‌کشاند

مایکروسافت به کاربرانی که به‌جای کروم از مرورگر پیش‌فرض خود، اج، استفاده کنند امتیازاتی اعطا می‌کند که قابلیت تبدیل به گیفت‌ کارت دارند.
مایکروسافت در تازه‌ترین اقدامش از یک مشوق مالی هوشمندانه برای جذب کاربران کروم به سمت اج استفاده کرده است. براساس گزارش‌ها، هنگام جستجوی عبارت «Chrome» در موتور جستجوی بینگ، بنرها و پیام‌هایی نمایش داده می‌شود که کاربران را به حفظ مرورگر پیش‌فرض ویندوز ترغیب می‌کند. همچنین این شرکت از طریق برنامه Microsoft Rewards به کاربران امتیاز می‌دهد و با جمع‌آوری ۱۳۰۰ امتیاز می‌توان آن‌ها را به گیفت‌ کارت تبدیل یا به خیریه اهدا کرد.

مشوق مالی مایکروسافت برای جذب کاربران کروم

مایکروسافت شوخی قدیمی کاربران درباره اینکه مرورگر پیش‌فرض ویندوز بهترین ابزار برای دانلود کروم است را به یک استراتژی تبلیغاتی تبدیل کرده. حالا هر بار که کاربر داخل اج به‌دنبال «Google Chrome» می‌گردد، پیام‌های هدفمندی ظاهر می‌شود که او را به باقی‌ماندن در اج و اکوسیستم مایکروسافت تشویق می‌کند. این پیام‌ها حتی گاهی شامل مقایسه مستقیم بین اج و کروم هستند که در آن اج در تمام معیارها برنده معرفی می‌شود.
در این مقایسه چهار ویژگی کلیدی شامل سیستم پاداش‌دهی، VPN داخلی، قابلیت‌های شخصی‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی و بخش «توصیه مایکروسافت» بررسی می‌شود. با این‌حال برخی کاربران گزارش کرده‌اند که همیشه پیام‌های یکسانی دریافت نمی‌کنند و همه تبلیغات شامل پاداش مالی نیست.
هدف مایکروسافت از این رویکرد، افزایش وابستگی کاربران به مرورگر خود و نگه‌داشتن آن‌ها در اکوسیستم ویندوز است. این پیام‌ها به‌ویژه برای کاربرانی که تازه سیستم را نصب کرده‌اند و قصد دانلود کروم را دارند، اولین چیزی است که هنگام جستجو در بینگ مشاهده می‌کنند.
مایکروسافت با ترکیب تبلیغات هدفمند و سیستم امتیازدهی تلاش می‌کند انگیزه مالی و روانی لازم برای باقی‌ماندن در اج را ایجاد کند و استفاده از مرورگرهای رقیب مانند کروم را کاهش دهد. این مشوق‌ها علاوه بر پیام‌های جستجو، شامل فرصت‌های کسب امتیاز در بخش‌هایی مانند Xbox Game Pass نیز هستند.