مقدمه

تصور کنید که شما مالک و سهام‌دار اصلی یکی از مشهورترین، گران‌ترین و تأثیرگذارترین خانه‌های مد و کالای لوکس در جهان هستید؛ برندی که درآمد سالانه‌اش فراتر از ۱۵ میلیارد دلار است. با این حال، ترجیح می‌دهید تقریباً هیچ‌کس شما را نشناسد، در مجامع عمومی حاضر نشوید، و از هرگونه مصاحبه یا حضور رسانه‌ای به شدت اجتناب کنید. این دقیقاً زندگی جرارد ورتایمر (Gérard Wertheimer) است. او به همراه برادرش، آلن ورتایمر (Alain Wertheimer)، نوادگان پیر ورتایمر (Pierre Wertheimer) (شریک تجاری اولیه کوکو شنل) هستند و مالکیت کامل برند لوکس و نمادین شنل (Chanel) را بر عهده دارند. در حالی که نام‌های بزرگی نظیر لویی ویتون (Louis Vuitton) و گوچی (Gucci) تحت مالکیت شرکت‌های عمومی قرار دارند، جرارد ورتایمر با حفظ مالکیت خصوصی شنل، توانسته است هویت و انحصاریت این برند را در برابر فشارهای بازار حفظ کند. برای پی بردن به نقش حیاتی این شخصیت مرموز، باید به پشت پرده جهان مد و لوکس سفر کنیم؛ جایی که یک قدرت پنهان توانسته است میراثی به قدمت یک قرن را با موفقیت و در سکوت کامل، مدیریت کند.

زندگی‌نامه جرارد ورتایمر

جرارد پاول فیلیپ ورتایمر در سال ۱۹۵۱ متولد شد که نقشی حیاتی و محوری در تاریخچه برند شنل ایفا کرده‌اند. او و برادرش، آلن ورتایمر، نسل سوم خانواده‌ای هستند که نه تنها ثروت، بلکه میراث فرهنگی عظیم شنل را از پدربزرگ خود به ارث برده‌اند.

ریشه‌های خانوادگی و پیوند با شنل

تاریخچه خانواده ورتایمر (Wertheimer) به صورت جدایی‌ناپذیری با آغاز و تثبیت برند شنل (Chanel) پیوند خورده است، پیوندی که از یک شراکت تجاری شروع شد و به مالکیت کامل منجر شد. پدربزرگ جرارد (Gérard)، پیر ورتایمر (Pierre Wertheimer)، یک تاجر و سرمایه‌گذار باهوش در زمینه عطر بود. در سال ۱۹۲۴، هنگامی که کوکو شنل (Coco Chanel) به دنبال سرمایه‌گذار برای تولید و توزیع انبوه عطر معروف شانل شماره ۵ (Chanel No. 5) بود، پیر ورتایمر و برادرش، پل ورتایمر (Paul Wertheimer)، با او وارد شراکت شدند. پیر ورتایمر سهم بزرگی (۸۰ درصد) از شرکت عطر Les Parfums Chanel را در اختیار گرفت؛ این تصمیم استراتژیک، اساس ثروت امروز خانواده ورتایمر را بنا نهاد و نشان داد که ریشه‌های مالی این خاندان به جای مد، در صنعت عطر است. جرارد ورتایمر و برادرش آلن (Alain)، نوادگان پیر ورتایمر، برخلاف بسیاری از فرزندان خانواده‌های ثروتمند که به دنبال شهرت بودند، از همان ابتدا یک زندگی بسیار خصوصی و دور از رسانه‌ها را در پیش گرفتند و از جوانی برای مدیریت جهان گسترده شنل آماده می‌شدند.

تفاوت‌های شخصیتی و نقش برادران

شنل به طور مشترک توسط دو برادر مدیریت می‌شود که هر کدام رویکرد و تخصص متفاوتی دارند و در جغرافیای متفاوتی مستقر هستند. آلن ورتایمر (Alain Wertheimer)، برادر بزرگتر و رئیس اجرایی جهانی شنل، بیشتر در نیویورک (New York) مستقر است و بر جنبه‌های مالی و استراتژیک برند نظارت دارد. در مقابل، جرارد ورتایمر (Gérard Wertheimer) بیشتر در ژنو، سوئیس (Geneva, Switzerland)، که یکی از مراکز مهم صنعت ساعت‌سازی جهان است، زندگی می‌کند و بر بخش ساعت و جواهرات شنل (به عنوان رئیس بخش ساعت‌سازی) تمرکز دارد. این تقسیم کار استراتژیک، به برادران اجازه داده است تا بدون تداخل، بر حوزه‌های تخصصی خود تمرکز کنند و مالکیت مشترک و خصوصی شرکت را حفظ نمایند.

پیشینه و مسیر حرفه‌ای جرارد ورتایمر

مسیر حرفه‌ای جرارد ورتایمر با محوریت مدیریت در سکوت، حفظ لوکس بودن برند و نوآوری در بخش‌های خاص تعریف می‌شود.

مدیریت در خفا: استراتژی ضد تبلیغات

برادران ورتایمر و به ویژه جرارد، یک استراتژی مدیریت منحصر به فرد را دنبال کرده‌اند که کاملاً با سایر برندهای لوکس در تضاد است.

حفظ حریم خصوصی مطلق

شاید مهم‌ترین ویژگی مسیر حرفه‌ای جرارد ورتایمر، اجتناب مطلق از شهرت عمومی باشد. برخلاف بسیاری از مالکان برندهای لوکس که به دنبال حضور در ردیف اول نمایش‌های مد هستند، او و برادرش تقریباً هرگز مصاحبه نمی‌کنند و در عکس‌های رسمی شرکت یا رویدادهای مد دیده نمی‌شوند. این استراتژی آگاهانه، با هدف حفظ هویت خصوصی و انحصاری شنل و همچنین محافظت از حریم شخصی خود انجام می‌شود. در جهان امروزی که مدیران عامل به سلبریتی تبدیل شده‌اند، این رویکرد یک شورش آرام علیه فرهنگ شهرت است.

انحصار در مقابل عمومی شدن

تصمیم آن‌ها برای خصوصی نگه داشتن شنل بزرگترین اقدام مدیریتی آن‌هاست. در حالی که رقبای بزرگی چون لویی ویتون و گوچی بخشی از شرکت‌های سهامی عام هستند و تحت فشار سهام‌داران برای سوددهی کوتاه‌مدت قرار دارند، شنل به صورت خصوصی مدیریت می‌شود. این به جرارد و آلن اجازه می‌دهد تا دیدگاه بلندمدت، خلاقانه و بدون فشار فصلی را دنبال کنند و بر کیفیت، انحصار و میراث برند تأکید بیشتری داشته باشند تا سوددهی کوتاه‌مدت.

تمرکز بر ساعت و جواهرات

نقش تخصصی جرارد ورتایمر در داخل شنل، به بخش‌هایی مربوط می‌شود که نیازمند دقت، جزئیات و مهارت‌های فنی هستند. جرارد به طور خاص ریاست بخش ساعت و جواهرات شنل را بر عهده دارد. این بخش‌های مستقر در سوئیس، به دلیل نیاز به مهارت‌های فنی و سنتی در صنعت ساعت‌سازی و جواهرسازی بسیار اهمیت دارند. تمرکز جرارد بر این بخش، نشان می‌دهد که او بر اهمیت هنر و ساخت دقیق (Craftsmanship) در جهان کالاهای لوکس واقف است. در حالی که برادرش آلن (Alain) بر بازار آمریکا نظارت دارد، جرارد بیشتر در اروپا و به‌ویژه سوئیس مستقر است و به طور غیرمستقیم بر فعالیت‌های اروپایی شرکت و مدیریت زنجیره تأمین لوکس نظارت می‌کند. این موقعیت جغرافیایی، او را در قلب جهان لوکس و ثروت اروپا قرار داده است.

دستاوردها و پروژه‌های برجسته جرارد ورتایمر

بزرگترین دستاورد جرارد ورتایمر، حفظ شنل به عنوان نمادی از ثبات، کیفیت و انحصار در طول دهه‌ها است.

حفظ ثبات خلاقانه برند

مهم‌ترین پروژه جرارد ورتایمر، تأمین محیطی با ثبات برای نابغه خلاق شنل، کارل لاگرفلد، بود.

حمایت از کارل لاگرفلد

برادران ورتایمر، و به خصوص جرارد، را می‌توان معماران پنهان دوران لاگرفلد دانست. در سال ۱۹۸۳، آن‌ها کارل لاگرفلد را به عنوان کارگردان هنری بخش مد استخدام کردند. برای ۳۶ سال، لاگرفلد چهره عمومی و نبض خلاقیت شنل بود. دستاورد بزرگ جرارد ورتایمر در اینجا، ایجاد یک ثبات مدیریتی و مالی مطلق بود که به لاگرفلد این اجازه را داد که بدون دغدغه فشارهای تجاری، به خلق آثار هنری بپردازد و میراث کوکو شنل را مدرن کند. این حمایت بی‌وقفه و بلندمدت، در جهان مد یک استثنا محسوب می‌شود.

مالکیت بر تمام زنجیره ارزش

برادران ورتایمر برای حفظ کیفیت و انحصار، به طور استراتژیک، کارگاه‌های سنتی و صنایع دستی (Métiers d'Art) را خریداری کرده‌اند. این کارگاه‌ها، که در زمینه ساخت دکمه، پر، گل‌دوزی و کفش تخصص دارند، به شنل این امکان را می‌دهند که نه تنها کیفیت را از منبع کنترل کند، بلکه هنر و مهارت‌های در حال انقراض فرانسه را نیز حفظ نماید. این پروژه، که یک سرمایه‌گذاری بلندمدت در کیفیت است، یکی از شاخص‌ترین دستاوردهای مدیریتی جرارد و آلن محسوب می‌شود.

توسعه بخش ساعت و جواهرات

نقش مستقیم جرارد ورتایمر در سوئیس، به توسعه چشمگیر بخش‌های فنی و لوکس شنل کمک شایانی کرده است. تحت نظارت او، بخش ساعت و جواهرات شنل رشد و اعتبار قابل توجهی کسب کرده است. جرارد بر این باور است که ساعت‌های شنل باید نه تنها زیبا باشند، بلکه از نظر مکانیکی نیز معتبر و دقیق باشند. این تمرکز بر کیفیت فنی توانسته است جایگاه شنل را در کنار برندهای ساعت‌سازی معتبر جهان تثبیت کند و دیدگاه جزئی‌نگر و مهندسی او در مدیریت را نشان می‌دهد. علاوه بر این، پس از مرگ کارل لاگرفلد (Karl Lagerfeld) و استخدام ویرجینی ویار (Virginie Viard) به عنوان مدیر خلاقیت، و همچنین لینا نایر (Leena Nair) (مدیرعامل جدید جهانی) در سال ۲۰۲۱، برادران ورتایمر نشان دادند که حفظ میراث خلاقیت (با انتخاب ویرجینی ویار، دستیار دیرینه لاگرفلد) در کنار تزریق تخصص مدیریتی مدرن و جهانی (با انتخاب لینا نایر، مدیر سابق HR یونیلیور) برای تضمین آینده و پایداری برند، اولویت اصلی آن‌ها است.

رویدادهای شخصی و حواشی زندگی جرارد ورتایمر

حواشی پیرامون جرارد ورتایمر، به جای رسوایی یا جنجال، بیشتر به دلیل فقدان مطلق اطلاعات شخصی و تعهد او به سبک زندگی کم‌حاشیه به وجود می‌آید.

سبک زندگی لوکس در سکوت

جرارد ورتایمر یک سبک زندگی بسیار لوکس را دنبال می‌کند، اما همه چیز در سکوت و دور از چشم رسانه‌ها انجام می‌شود. یکی از معدود علایق عمومی و شناخته شده او، اسب‌دوانی است. او و برادرش مالک مزرعه اسب‌سواری ورتایمر اِت فْرِر (Wertheimer et Frère) هستند که به پرورش و مالکیت اسب‌های مسابقه‌ای اصیل می‌پردازد و در این جهان نیز به موفقیت‌های چشمگیری دست یافته است. این فعالیت، که نیازمند صبر و سرمایه‌گذاری بلندمدت است، بازتابی از همان استراتژی بلندمدت و دقیق او در مدیریت شنل (Chanel) است. علاوه بر این، جرارد عمدتاً در ژنو، سوئیس (Geneva, Switzerland) اقامت دارد، منطقه‌ای که به دلیل مالیات‌های کم و حریم خصوصی بالا مورد علاقه بسیاری از ثروتمندان جهان است. زندگی او در سوئیس و دور از پاریس (مرکز مد شنل)، به او اجازه می‌دهد تا از کانون توجهات مد فاصله بگیرد و نقش خود را بیشتر به عنوان یک مالک و استراتژیست مالی حفظ کند تا یک چهره اجتماعی.

حواشی تاریخی و حقوقی

تنها حواشی مرتبط با جرارد ورتایمر، به درگیری‌های حقوقی تاریخی خانواده با کوکو شنل برمی‌گردد که به سال‌ها پیش باز می‌گردد.

درگیری کوکو شنل و خانواده ورتایمر

در طول تاریخ شراکت، کوکو شنل چندین بار تلاش کرد تا کنترل شرکت عطر را از خانواده ورتایمر پس بگیرد. او معتقد بود که سهم ۱۰ درصدی او ناعادلانه است. این درگیری‌های حقوقی، که حتی در زمان جنگ جهانی دوم و با استفاده از قوانین نازی‌ها ادامه یافت، به شکست کوکو شنل منجر شد. در نهایت، برادران ورتایمر کنترل کامل برند را به دست گرفتند. این موضوع، یک رویداد حیاتی در تاریخچه شنل است که نشان می‌دهد خانواده ورتایمر از لحاظ تجاری، چقدر قدرتمند و استراتژیست بوده‌اند.

چالش‌های معاصر و مالیات

در سال‌های اخیر، تنها حواشی مربوط به شنل، بحث‌های عمومی در مورد نقل و انتقال دفتر مرکزی شرکت از فرانسه به لندن (به دلایل مالیاتی و بوروکراتیک) بوده است. این اقدام، که تحت نظارت برادران ورتایمر انجام شد، نشان‌دهنده رویکرد محتاطانه و محافظه‌کارانه آن‌ها در حفظ منافع مالی و ثبات شرکت در برابر نوسانات اقتصادی و سیاسی است.

دیدگاه‌ها و برنامه‌های آینده جرارد ورتایمر

دیدگاه جرارد ورتایمر برای آینده شنل، حول محور پایداری، انحصار و عدم وابستگی به بورس می‌چرخد.

تضمین میراث و استقلال شنل

مهم‌ترین دیدگاه جرارد ورتایمر، تضمین این است که شنل برای همیشه در دستان خانواده باقی بماند و هویت خود را حفظ کند. در حالی که تحلیل‌گران مالی بارها بر عرضه عمومی سهام (IPO) اصرار ورزیده‌اند، جرارد ورتایمر و برادرش آلن به شدت در برابر این اقدام مقاومت کرده‌اند. دیدگاه آن‌ها این است که عرضه عمومی سهام، شرکت را مجبور به تمرکز بر سود کوتاه‌مدت می‌کند که با فلسفه لوکس بودن و خلاقیت بلندمدت شنل در تضاد است. برنامه آینده آن‌ها، حفظ این استقلال مالی به عنوان بزرگترین مزیت رقابتی است. جرارد همچنان بر اهمیت سرمایه‌گذاری در صنایع دستی فرانسه تأکید دارد. این کارگاه‌ها، که با نام پارافِکشن (Paraffection) اداره می‌شوند، به شنل تضمین می‌دهند که در آینده نیز قادر به تولید با بالاترین استانداردها و در حفظ مهارت‌های سنتی خواهند بود. این دیدگاه، یک برنامه استراتژیک برای بیمه کردن کیفیت برند در جهان تولید انبوه است.

انتقال میراث به نسل چهارم

برنامه‌های آینده جرارد ورتایمر شامل آماده‌سازی نسل بعدی خانواده برای مدیریت میراث بزرگ شنل است.

استراتژی جانشینی کم سر و صدا

مانند دیگر خاندان‌های بزرگ تجاری، موضوع جانشینی برای جرارد ورتایمر نیز حیاتی است. با توجه به اهمیت حفظ مالکیت خصوصی و اجتناب از تکرار حواشی تاریخی، برنامه او شامل یک انتقال قدرت آرام و آموزش دیده است. اگرچه جزئیات این فرآیند خصوصی باقی می‌ماند، اما انتظار می‌رود که نسل چهارم ورتایمرها نیز با همان محافظه‌کاری و تعهد به لوکس بودن، شرکت را اداره کنند.

اهمیت بخش‌های غیرمد

با توجه به علاقه و تخصص جرارد در بخش‌های ساعت و جواهرات، پیش‌بینی می‌شود که این بخش‌ها در آینده شنل اهمیت بیشتری پیدا کنند. برنامه او بر توسعه این بخش‌ها با نوآوری‌های تکنیکی و طراحی‌های جسورانه استوار است تا شنل تنها به عنوان یک برند مد شناخته نشود، بلکه به عنوان یک نماد لوکس تمام عیار در جهان شناخته شود.

سرمایه‌گذاری‌ها و دارایی‌های مالی جرارد ورتایمر

جرارد ورتایمر به همراه برادرش، آلن، با دارایی خالصی که در مجموع به ده‌ها میلیارد دلار می‌رسد، به طور مداوم در فهرست ثروتمندترین افراد جهان قرار دارند.

منبع اصلی ثروت: مالکیت شنل

ثروت جرارد ورتایمر تقریباً به طور کامل از مالکیت برند لوکس و قدرتمند شنل ناشی می‌شود. جرارد و برادرش آلن هر کدام مالک نیمی از شرکت شنل هستند. از آنجا که شنل خصوصی است، برادران می‌توانند سودهای کلان سالانه را به صورت سود سهام (Dividends) به شرکت مادر خود منتقل کنند. این ساختار مالی، نه تنها ثروت شخصی آن‌ها را تضمین می‌کند، بلکه یک حصار مالی در برابر تلاطم‌های اقتصادی ایجاد می‌نماید. با وجود عدم انتشار عمومی سهام، تحلیل‌گران ارزش شنل را در محدوده بسیار بالایی تخمین می‌زنند و درآمد ۱۵ میلیارد دلاری این شرکت در سال‌های اخیر، آن را به یکی از بزرگترین و پرسودترین شرکت‌های خصوصی جهان تبدیل کرده است. این درآمد ثابت و رشد مداوم، منبع اصلی دارایی‌های مالی جرارد ورتایمر است.

دارایی‌های خارج از شنل و سرمایه‌گذاری‌های جانبی

خانواده ورتایمر همچنین سرمایه‌گذاری‌های دیگری در حوزه‌های مرتبط و غیرمرتبط دارند که به تنوع ثروت آن‌ها کمک می‌کند. دارایی‌های خانواده شامل املاک و دارایی‌های ملکی لوکس گران‌قیمت در مناطق کلیدی جهان مانند نیویورک (New York)، ژنو (Geneva)، و پاریس (Paris) است. این املاک نه تنها ارزش مالی دارند، بلکه اغلب به عنوان دفاتر یا بوتیک‌های مرکزی شرکت شنل نیز مورد استفاده قرار می‌گیرند. همچنین، مالکیت مزرعه اسب‌دوانی ورتایمر اِت فْرِر (Wertheimer et Frère) یک سرمایه‌گذاری جانبی مهم است که نه تنها یک سرگرمی، بلکه یک تجارت موفق در جهان ورزش‌های لوکس است. که این امر نشان‌دهنده علاقه آن‌ها به صنایع سنتی و لوکس فرانسه است و ساختار مالی جرارد ورتایمر را فراتر از یک صنعت خاص تثبیت می‌کند.

نتیجه‌گیری

جرارد ورتایمر نمونه‌ای نادر از یک کارآفرین خاموش و مالک محتاط در اوج جهان لوکس و مد است. او به همراه برادرش، آلن، نه تنها مالک یکی از قدرتمندترین برندهای جهان یعنی شنل هستند، بلکه نگهبانان میراث و فلسفه انحصار آن نیز محسوب می‌شوند. در عصری که شفافیت و حضور رسانه‌ای یک استاندارد است، جرارد ورتایمر ثابت کرده است که قدرت واقعی در سکوت و کنترل کامل نهفته است. تصمیم هوشمندانه او برای خصوصی نگه داشتن شنل، نه تنها ثروت نجومی خانوادگی را حفظ کرده، بلکه به شنل اجازه داده است تا با تمرکز بر کیفیت، صنعتگری و دیدگاه بلندمدت خلاقانه، به عنوان نمادی از ثبات و برتری در برابر رقبای عمومی خود بایستد. میراث او، بیش از هر چیز، میراث یک مدیر پنهان است که با دوراندیشی و وفاداری به ریشه‌های برند، جایگاه شنل را به عنوان یک جواهر نادر در جهان مد تثبیت کرده است.