مقدمه

طبق آمار رسمی، تا سال ۲۰۲۳، بیش از ۹۰۰ میلیون نفر در چین به صورت ماهانه از خدمات استریم موسیقی استفاده می‌کنند. در این بازار پررونق و عظیم، شرکتی وجود دارد که نه تنها یک بازیگر اصلی است، بلکه به تنهایی بیش از ۸۰ درصد سهم بازار را در اختیار دارد. این شرکت Tencent Music Entertainment Group (TME) است؛ یک پلتفرم چندوجهی که نحوه مصرف موسیقی توسط کاربران چینی را برای همیشه تغییر داده است. با این حال، پشت این موفقیت بی‌نظیر، داستانی از رقابت شدید، ادغام‌های استراتژیک و چالش‌های نظارتی نهفته است. TME نه تنها یک سرویس استریم موسیقی نیست، بلکه یک اکوسیستم کامل از خدمات اجتماعی، پخش زنده و کنسرت‌های مجازی است که آن را از رقبای جهانی خود متمایز می‌کند.
این مقاله، یک تحلیل عمیق و جامع درباره شرکت Tencent Music Entertainment Group Class A است؛ شرکتی که با ادغام قدرت موسیقی و تعاملات اجتماعی، به یک شرکت عظیم فرهنگی در چین تبدیل شده است. ما در این مسیر، به بررسی دقیق ساختار این شرکت، تاریخچه پرفراز و نشیب آن، بنیان‌گذاران تأثیرگذارش و چالش‌هایی که با آن روبرو بوده، خواهیم پرداخت. هدف ما ارائه یک راهنمای کامل و دقیق است که به مخاطبان کمک کند تا با یکی از تأثیرگذارترین شرکت‌های جهان در صنعت موسیقی دیجیتال آشنا شوند.

 

آشنایی با شرکت تنسنت موزیک

شرکت Tencent Music Entertainment Group (TME) یک هلدینگ بزرگ در زمینه خدمات موسیقی آنلاین است که در بورس اوراق بهادار نیویورک با سهام کلاس A (نماد: TME) معامله می‌شود. این شرکت در واقع بازوی اصلی گروه بزرگتر Tencent Holdings، یکی از بزرگترین شرکت‌های اینترنتی و تکنولوژی جهان، در حوزه موسیقی است. ساختار سهام کلاس A به سرمایه‌گذاران خارجی اجازه می‌دهد تا بدون داشتن حق رأی‌گیری در تصمیمات مدیریتی، در سودآوری شرکت شریک شوند. این شرکت دارای طیف وسیعی از محصولات و خدمات است که شامل پلتفرم‌های استریم موسیقی، پلتفرم‌های پخش زنده، و خدمات کارائوکه آنلاین می‌شود.
 

اکوسیستم چندوجهی TME

برخلاف رقبای غربی مانند Spotify یا Apple Music که عمدتاً بر روی استریم موسیقی تمرکز دارند، Tencent Music یک مدل کسب‌وکار چندوجهی را دنبال می‌کند که به آن اجازه می‌دهد از طریق منابع مختلفی درآمدزایی کند. این اکوسیستم شامل چهار پلتفرم اصلی است:
QQ Music: یکی از بزرگترین و پرمخاطب‌ترین پلتفرم‌های استریم موسیقی در چین که به کاربران امکان می‌دهد به میلیون‌ها آهنگ از هنرمندان داخلی و بین‌المللی دسترسی پیدا کنند.
Kugou Music: یک پلتفرم محبوب دیگر که به ویژه در مناطق روستایی چین و شهرهای کوچک، سهم بازار بالایی دارد. این پلتفرم به دلیل محتوای متنوع و قابلیت‌های شخصی‌سازی، مورد علاقه بسیاری از کاربران است.
Kuwo Music: این پلتفرم بر روی محتوای با کیفیت بالا و استریمینگ موسیقی بدون افت کیفیت تمرکز دارد و مخاطبان خاص خود را دارد.
WeSing: یک پلتفرم محبوب کارائوکه آنلاین که به کاربران امکان می‌دهد آهنگ‌های مورد علاقه خود را بخوانند و با دوستان خود به اشتراک بگذارند. این پلتفرم از طریق هدایای مجازی و خدمات پولی درآمدزایی می‌کند.
 

مدل کسب‌وکار و منابع درآمدی

Tencent Music Entertainment دارای دو منبع درآمدی اصلی است: خدمات موسیقی آنلاین و خدمات اجتماعی سرگرمی.
خدمات موسیقی آنلاین: این بخش از طریق اشتراک‌های پولی، فروش آلبوم‌های دیجیتال و تبلیغات درآمدزایی می‌کند. با این حال، سهم درآمد از این بخش نسبت به بخش خدمات اجتماعی کمتر است.
خدمات اجتماعی سرگرمی: این بخش، که شامل پلتفرم‌های پخش زنده و کارائوکه می‌شود، منبع اصلی درآمد TME است. کاربران با خرید هدایای مجازی و ارسال آن‌ها به هنرمندان یا مجریان مورد علاقه خود در پخش‌های زنده، درآمد شرکت را افزایش می‌دهند. این مدل، درآمدزایی بسیار بالاتری نسبت به مدل صرفاً مبتنی بر اشتراک دارد و به TME یک مزیت رقابتی بزرگ می‌بخشد. این رویکرد به ویژه در فرهنگ آسیایی که تعاملات اجتماعی و حمایت مستقیم از هنرمندان از اهمیت بالایی برخوردار است، به شدت موفقیت‌آمیز بوده است.

 

تاریخچه شرکت تنسنت موزیک

تاریخچه Tencent Music داستانی از رشد سریع، ادغام‌های استراتژیک و تطبیق با یک بازار پیچیده است.
 

تولد و ادغام (دهه ۲۰۱۰)

ریشه‌های Tencent Music Entertainment به سال ۲۰۰۳ و راه‌اندازی QQ Music توسط Tencent Holdings بازمی‌گردد. در آن زمان، بازار موسیقی آنلاین در چین به شدت آشفته بود و دزدی محتوا یک مشکل جدی محسوب می‌شد. Tencent با همکاری با شرکت‌های ضبط موسیقی، تلاش کرد تا یک مدل قانونی برای استریم موسیقی ایجاد کند. در سال ۲۰۱۶، Tencent Holdings تصمیم به ادغام بخش موسیقی خود با پلتفرم‌های محبوب دیگر، یعنی Kugou و Kuwo، گرفت. این ادغام که با هدف ایجاد یک قدرت بی‌رقیب در صنعت موسیقی چین انجام شد، منجر به تأسیس Tencent Music Entertainment Group شد. این حرکت استراتژیک به TME اجازه داد تا سهم بازار بسیار بزرگی را به دست آورد و به یک وزنه در صنعت تبدیل شود.
 

ورود به بورس و گسترش فعالیت‌ها (۲۰۱۸-اکنون)

در سال ۲۰۱۸، Tencent Music Entertainment Group در بورس اوراق بهادار نیویورک با نماد TME عرضه شد. این عرضه عمومی اولیه (IPO) یکی از بزرگترین عرضه‌های عمومی در صنعت موسیقی در جهان بود و سرمایه لازم برای گسترش فعالیت‌های شرکت را فراهم کرد. پس از ورود به بورس، TME به سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی محتوا، فناوری‌های پخش زنده و تجارت الکترونیک ادامه داد. این شرکت همچنین با شرکت‌های ضبط موسیقی بین‌المللی مانند Universal Music Group و Sony Music Entertainment قراردادهای انحصاری امضا کرد تا بتواند محتوای غنی و متنوعی را به کاربران خود ارائه دهد.

 

بنیان‌گذاران شرکت تنسنت موزیک

Tencent Music Entertainment Group به عنوان یک شرکت تابعه از Tencent Holdings، بنیان‌گذار اصلی مشخصی ندارد. در واقع، این شرکت نتیجه یک استراتژی بزرگتر از سوی مدیران ارشد Tencent است. با این حال، چهره‌های کلیدی در مدیریت و توسعه آن نقش داشته‌اند.
 

پونی ما (Pony Ma)

ما هواتنگ (Ma Huateng) که بیشتر با نام پونی ما (Pony Ma) شناخته می‌شود، بنیان‌گذار و مدیرعامل Tencent Holdings است. او به عنوان یکی از ثروتمندترین افراد در چین، نقش کلیدی در شکل‌گیری استراتژی‌های کلان Tencent، از جمله ورود به صنعت موسیقی، ایفا کرده است. دیدگاه او در مورد ایجاد یک اکوسیستم جامع از خدمات، باعث شد که Tencent بخش‌های مختلفی را در زیر یک چتر ادغام کند، و TME نیز بخشی از این استراتژی بود.
 

ژیائوکیان پنگ (Xiaoming PENG)

ژیائوکیان پنگ (Xiaoming PENG) به عنوان مدیرعامل فعلی Tencent Music Entertainment Group، مسئولیت مدیریت روزانه و اجرای استراتژی‌های شرکت را بر عهده دارد. او با تجربه طولانی در صنعت تکنولوژی و رسانه، نقش مهمی در رشد و نوآوری TME ایفا کرده است. پنگ در طول دوران مدیریتی خود بر روی تقویت روابط با هنرمندان و شرکت‌های ضبط موسیقی، و همچنین گسترش پلتفرم‌های اجتماعی شرکت تمرکز کرده است.

 

پروژه‌ها و محصولات شرکت تنسنت موزیک

Tencent Music فراتر از یک اپلیکیشن استریم موسیقی، یک اکوسیستم کامل است که طیف وسیعی از محصولات و خدمات را به کاربران چینی ارائه می‌دهد. این پروژه‌ها با هدف ایجاد یک تجربه جامع از موسیقی و تعاملات اجتماعی طراحی شده‌اند.
 

پلتفرم‌های اصلی و اکوسیستم محتوایی

QQ Music: به عنوان یکی از پلتفرم‌های اصلی، QQ Music میلیون‌ها آهنگ را در کتابخانه خود جای داده است. این پلتفرم با الگوریتم‌های هوش مصنوعی، لیست‌های پخش شخصی‌سازی‌شده و پیشنهادات موسیقی بر اساس سلیقه کاربر ارائه می‌دهد. همچنین، بخش‌های اجتماعی مانند نظرات کاربران و انجمن‌های هواداری، تعاملات را افزایش می‌دهد.
Kugou و Kuwo Music: این دو پلتفرم با تمرکز بر روی محتوای متفاوت، سلیقه‌های مختلف کاربران را پوشش می‌دهند. Kugou به دلیل رابط کاربری ساده و محبوبیت در میان کاربران جوان و روستایی شناخته می‌شود، در حالی که Kuwo با تمرکز بر کیفیت بالا، مخاطبان حرفه‌ای‌تر را جذب کرده است. این تنوع در پلتفرم‌ها، به TME اجازه می‌دهد تا به تمامی بخش‌های بازار دسترسی داشته باشد.
WeSing: این پلتفرم کارائوکه آنلاین، به یک پلتفرم اجتماعی محبوب تبدیل شده است. کاربران می‌توانند به صورت زنده آواز بخوانند، با دوستان خود رقابت کنند و از طریق هدایای مجازی از یکدیگر حمایت کنند. این مدل اجتماعی، منبع درآمدی بسیار بالایی برای TME است.
 

نوآوری‌ها و پروژه‌های آینده

پخش زنده موسیقی: TME به شدت بر روی پخش زنده موسیقی و کنسرت‌های مجازی سرمایه‌گذاری کرده است. در دوران همه‌گیری، این شرکت کنسرت‌های مجازی را برگزار کرد که میلیون‌ها بیننده داشت و درآمد قابل توجهی از طریق فروش بلیط‌های مجازی و هدایای آنلاین کسب کرد. این پروژه به شرکت کمک کرد تا در شرایط محدودیت‌های اجتماعی، ارتباط خود با مخاطبان را حفظ کند و منابع درآمدی جدیدی ایجاد کند.
سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید: TME در حال استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل سلیقه کاربران و ارائه پیشنهادات دقیق‌تر است. همچنین، این شرکت در حال بررسی کاربردهای واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) در تجربه کنسرت و پخش زنده است. هدف از این سرمایه‌گذاری‌ها، ایجاد تجربه‌های نوآورانه و جذاب برای کاربران است که آن‌ها را به استفاده بیشتر از پلتفرم ترغیب کند.
گسترش به بازارهای خارج از چین: با وجود اینکه TME عمدتاً بر بازار چین تمرکز دارد، اما در سال‌های اخیر به دنبال گسترش فعالیت‌های خود به بازارهای بین‌المللی، به ویژه در جنوب شرقی آسیا، بوده است. این گسترش، به شرکت کمک می‌کند تا ریسک‌های مربوط به بازار داخلی را کاهش دهد.

 

چالش‌ها و حواشی شرکت تنسنت موزیک

با وجود موفقیت‌های چشمگیر، Tencent Music نیز با چالش‌ها و حواشی متعددی روبرو بوده است که عمدتاً از ماهیت انحصاری آن و نظارت‌های دولتی نشأت می‌گیرد.
 

انحصارطلبی و مسائل نظارتی

بزرگترین چالش Tencent Music، اتهام انحصارطلبی در بازار موسیقی چین است. با داشتن قراردادهای انحصاری با اکثر شرکت‌های ضبط موسیقی داخلی و بین‌المللی، این شرکت کنترل بسیار زیادی بر روی محتوای موسیقی در چین دارد. این امر باعث شد که دولت چین، تحقیقاتی را در مورد اقدامات ضد رقابتی TME آغاز کند. در سال ۲۰۲۱، دولت چین به TME دستور داد که قراردادهای انحصاری خود را لغو کند، که این امر به شدت بر مدل کسب‌وکار شرکت و توانایی آن در رقابت تأثیر گذاشت.
 

رقابت با پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه

Tencent Music با رقابت فزاینده‌ای از سوی پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه مانند TikTok (Douyin) روبرو است. بسیاری از کاربران برای کشف موسیقی جدید به این پلتفرم‌ها روی آورده‌اند و این امر باعث شده که TME برای حفظ جایگاه خود، نیاز به نوآوری مداوم داشته باشد. TME برای مقابله با این تهدید، تلاش کرده است تا با پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه همکاری کند و حضور خود را در این فضاها افزایش دهد.
 

چالش‌های مربوط به مدل درآمدی

مدل درآمدی TME به شدت به خدمات اجتماعی و هدایای مجازی وابسته است. این مدل، نگرانی‌هایی را در مورد ماهیت قمارگونه و اعتیادآور بودن آن، به ویژه برای کاربران جوان، ایجاد کرده است. دولت چین نیز در سال‌های اخیر، قوانین سخت‌گیرانه‌تری را برای کنترل درآمدزایی از طریق پخش زنده و هدایای مجازی وضع کرده است که این امر می‌تواند بر سودآوری TME تأثیر بگذارد.

 

نتیجه‌گیری

شرکت Tencent Music Entertainment Group یک نمونه بارز از شرکت‌های تکنولوژی چینی است که با درک عمیق از بازار داخلی، به یک قدرت بی‌رقیب تبدیل شده است. این شرکت با ادغام استریم موسیقی با خدمات اجتماعی و پخش زنده، یک مدل کسب‌وکار منحصر به فرد ایجاد کرده است که آن را از رقبای جهانی متمایز می‌کند.
با این حال، TME با چالش‌های بزرگی نیز روبروست، از جمله نظارت‌های دولتی، رقابت با پلتفرم‌های جدید و فشارهای اجتماعی. این شرکت برای بقا و رشد در آینده، باید با این چالش‌ها به صورت استراتژیک برخورد کند و مدل کسب‌وکار خود را برای تطبیق با محیط نظارتی جدید به‌روزرسانی کند. در نهایت، درک عملکرد و چالش‌های TME به ما کمک می‌کند تا بینش عمیق‌تری نسبت به پیچیدگی‌ها و پویایی‌های صنعت موسیقی دیجیتال در چین پیدا کنیم.