مقدمه

در سال ۲۰۱۱، زمانی که اکثر مردم جهان درگیر شبکه‌های اجتماعی مبتنی بر متن و تصویر بودند، یک تیم کوچک در چین یک پلتفرم ساده برای اشتراک‌گذاری فایل‌های GIF و تصاویر کوتاه خلق کردند. این پلتفرم در ابتدا تنها ابزاری برای به اشتراک‌گذاری لحظات روزمره بود، اما به تدریج به یک انقلاب در صنعت محتوای ویدیویی کوتاه تبدیل شد. امروز، این شرکت که با نام Kuaishou شناخته می‌شود، میلیون‌ها کاربر فعال روزانه دارد که از طریق آن، زندگی خود را به اشتراک می‌گذارند و با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند. در سال ۲۰۲۱، این شرکت با عرضه سهام کلاس B خود در بورس اوراق بهادار هنگ کنگ، وارد مرحله جدیدی از حیات خود شد و به یک بازیگر مهم در صحنه اقتصاد جهانی تبدیل شد.
این مقاله، یک تحلیل عمیق و جامع درباره شرکت Kuaishou Technology Class B است؛ پلتفرمی که به عنوان یکی از پیشگامان صنعت ویدیوهای کوتاه شناخته می‌شود. ما در این مسیر، به بررسی دقیق تاریخچه این شرکت، بنیان‌گذاران تأثیرگذارش، اکوسیستم منحصر به فرد محتوایی، چالش‌های رقابتی و چشم‌انداز آینده آن خواهیم پرداخت. هدف ما ارائه یک راهنمای کامل و دقیق است که به مخاطبان فارسی‌زبان کمک کند تا با این غول فناوری چینی و تأثیرات آن بر اقتصاد دیجیتال جهان آشنا شوند.

 

آشنایی با شرکت کوایشو

شرکت کوایشو (Kuaishou Technology) یک شرکت فناوری چندملیتی چینی است که در زمینه پلتفرم‌های محتوای ویدیویی کوتاه و پخش زنده فعالیت می‌کند. این شرکت به طور رسمی در بورس اوراق بهادار هنگ کنگ با سهام کلاس B (HKEX: 1024) عرضه شده است. سهام کلاس B به نوعی از سهام گفته می‌شود که به دارندگان آن، حقوق رأی‌گیری کمتری نسبت به سهام کلاس A (در صورت وجود) می‌دهد، اما معمولاً قیمت پایین‌تری دارد و دسترسی به سرمایه‌گذاران بیشتری را فراهم می‌کند. این ساختار به بنیان‌گذاران و مدیران اصلی شرکت کمک می‌کند تا کنترل خود را بر تصمیم‌گیری‌های کلان حفظ کنند، در حالی که سرمایه لازم برای توسعه را از بازار جذب می‌کنند.

فلسفه و اکوسیستم محتوایی Kuaishou

فلسفه اصلی Kuaishou بر پایه "دموکراتیک‌سازی" و "واقع‌گرایی" محتوا استوار است. در حالی که بسیاری از پلتفرم‌های ویدیویی کوتاه بر روی محتوای "باکیفیت" و "تولیدشده توسط افراد مشهور" تمرکز دارند، Kuaishou به کاربران عادی و محتوای روزمره آن‌ها اهمیت بیشتری می‌دهد. این پلتفرم به صورت خودکار، محتوای کاربران را به شکلی متعادل به نمایش می‌گذارد و به هر کاربر، صرف‌نظر از تعداد دنبال‌کنندگانش، شانس دیده شدن می‌دهد. این رویکرد باعث شده که Kuaishou در مناطق روستایی و شهرهای کوچک چین محبوبیت فوق‌العاده‌ای پیدا کند و به یک پلتفرم فراگیر تبدیل شود.
 

مدل کسب‌وکار و منابع درآمدی

کوایشو (Kuaishou) دارای یک مدل کسب‌وکار چندوجهی است که از منابع مختلفی درآمدزایی می‌کند. اصلی‌ترین منابع درآمدی این شرکت عبارتند از:
تبلیغات آنلاین: با داشتن میلیون‌ها کاربر فعال روزانه، Kuaishou یک بستر ایده‌آل برای تبلیغات برندها و کسب‌وکارها است. تبلیغات در فیدهای ویدیویی، پخش زنده و سایر بخش‌های اپلیکیشن، بخش عمده‌ای از درآمد شرکت را تشکیل می‌دهند.
تجارت الکترونیک: Kuaishou به کاربران اجازه می‌دهد که محصولات را از طریق پخش زنده یا ویدیوهای کوتاه به فروش برسانند. این پلتفرم با ارائه ابزارهای تجارت الکترونیک، از طریق کمیسیون فروش، درآمد کسب می‌کند.
پخش زنده و هدایای مجازی: کاربران می‌توانند در پخش‌های زنده شرکت کرده و با خرید و ارسال هدایای مجازی برای تولیدکنندگان محتوای مورد علاقه خود، از آن‌ها حمایت کنند. این هدایا به پول واقعی تبدیل می‌شوند و بخشی از آن به Kuaishou تعلق می‌گیرد.
خدمات محتوای آنلاین: این شرکت همچنین از طریق ارائه خدمات محتوایی و اشتراکی، مانند دسترسی به محتوای ویژه و ابزارهای تولید محتوا، درآمدزایی می‌کند.
 

تاریخچه شرکت کوایشو

تاریخچه Kuaishou، داستانی از یک تحول تدریجی است که از یک ابزار ساده به یک پلتفرم قدرتمند تبدیل شد و توانست با شرکت های عظیم فناوری چینی رقابت کند.
 

تولد و تحول اولیه (۲۰۱۱-۲۰۱۳)

کوایشو (Kuaishou) در سال ۲۰۱۱ تحت عنوان یک اپلیکیشن ساده برای ایجاد فایل‌های GIF و به اشتراک‌گذاری آن‌ها توسط تیم کوچکی به سرپرستی سو هوا (Su Hua) و چنگ ییژی (Cheng Yixiao) تأسیس شد. در آن زمان، این پلتفرم یک محصول فنی محور بود که بیشتر مورد استفاده برنامه‌نویسان و علاقه‌مندان به تکنولوژی قرار می‌گرفت. در سال ۲۰۱۳، تیم تصمیم گرفتند که تمرکز خود را به سمت ویدیوهای کوتاه تغییر دهند و این یک نقطه عطف بزرگ در تاریخ شرکت بود. این تغییر استراتژی، Kuaishou را از یک ابزار فنی به یک پلتفرم اجتماعی تبدیل کرد که به کاربران امکان می‌داد زندگی روزمره خود را به صورت ویدیویی به اشتراک بگذارند.

رشد انفجاری و تمرکز بر جوامع روستایی (۲۰۱۴-۲۰۱۸)

در این دوره، Kuaishou با اتخاذ یک استراتژی متفاوت از رقیب خود Douyin (نسخه چینی TikTok)، به سرعت رشد کرد. در حالی که Douyin بر شهرهای بزرگ و افراد مشهور تمرکز داشت، Kuaishou به دنبال جذب کاربران از شهرهای کوچک و مناطق روستایی چین بود. این شرکت از الگوریتمی استفاده کرد که محتوای کاربران عادی را به شکلی عادلانه به نمایش می‌گذاشت و به آن‌ها فرصت می‌داد تا مخاطبان خود را پیدا کنند. این رویکرد، Kuaishou را به یک پلتفرم مردمی و واقع‌گرا تبدیل کرد که زندگی روزمره مردم عادی، از کشاورزان گرفته تا صنعت‌گران محلی، را به تصویر می‌کشید. در این دوره، تعداد کاربران فعال روزانه Kuaishou به ده‌ها میلیون نفر رسید.
 

رقابت شدید و ورود به بورس (۲۰۱۹-اکنون)

با ورود Douyin به بازار و رقابت شدید، Kuaishou نیز مجبور شد استراتژی‌های خود را تغییر دهد. این شرکت تلاش کرد تا حضور خود را در شهرهای بزرگ افزایش دهد و بر روی محتوای حرفه‌ای‌تر و سرگرمی نیز تمرکز کند. در سال ۲۰۲۱، Kuaishou با عرضه سهام کلاس B خود در بورس اوراق بهادار هنگ کنگ، با ارزش بازار بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار، یکی از بزرگترین IPOهای تاریخ تکنولوژی را رقم زد. این اقدام سرمایه لازم برای رقابت بیشتر با Douyin، گسترش به بازارهای بین‌المللی و سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید را برای شرکت فراهم کرد. امروزه، Kuaishou به عنوان یک شرکت چندملیتی، در بازارهای خارج از چین نیز فعالیت دارد و همچنان به دنبال نوآوری در صنعت ویدیوهای کوتاه است.

 

بنیان‌گذاران شرکت کوایشو

پشت هر شرکت بزرگ، دیدگاه و تلاش‌های افراد تأثیرگذاری قرار دارد. Kuaishou نیز حاصل تلاش‌های دو بنیان‌گذار اصلی خود، سو هوا (Su Hua) و چنگ ییژی (Cheng Yixiao) است.
 

سو هوا

سو هوا (Su Hua) به عنوان مدیرعامل و یکی از بنیان‌گذاران اصلی Kuaishou شناخته می‌شود. او فارغ‌التحصیل از دانشگاه تسینگ‌هوا (Tsinghua University)، یکی از معتبرترین دانشگاه‌های چین، است و پیش از پیوستن به Kuaishou، در شرکت‌های بزرگ تکنولوژی مانند گوگل (Google) و بایدو (Baidu) فعالیت داشت. سو هوا یک مهندس نرم‌افزار با تجربه است و نقش کلیدی در توسعه الگوریتم‌های هوشمند Kuaishou ایفا کرده است. دیدگاه او در مورد "دموکراتیک‌سازی" محتوا، پایه و اساس موفقیت این پلتفرم بود. او معتقد بود که یک پلتفرم موفق باید به همه کاربران، صرف‌نظر از موقعیت اجتماعی آن‌ها، فرصت دیده شدن بدهد و این دیدگاه، Kuaishou را از رقبای خود متمایز کرد.
 

چنگ ییژی

چنگ ییژی (Cheng Yixiao) یکی دیگر از بنیان‌گذاران Kuaishou است. او مسئولیت توسعه محصول و طراحی رابط کاربری اولیه اپلیکیشن را بر عهده داشت. در حالی که سو هوا بر روی استراتژی و الگوریتم‌های پیچیده تمرکز داشت، چنگ ییژی به ایجاد یک تجربه کاربری ساده و جذاب برای کاربران می‌اندیشید. این همکاری بین یک متخصص فنی و یک طراح محصول، به Kuaishou کمک کرد تا از همان ابتدا، هم از نظر فنی قدرتمند و هم از نظر کاربری ساده و جذاب باشد. چنگ ییژی در طول سال‌ها به عنوان مدیر ارشد در شرکت فعالیت داشته و نقشی حیاتی در تکامل محصولات و خدمات Kuaishou ایفا کرده است.

 

پروژه‌ها و محصولات شرکت کوایشو

کوایشو (Kuaishou) تنها به یک اپلیکیشن محدود نمی‌شود؛ بلکه یک اکوسیستم گسترده از محصولات و پروژه‌های متنوع است که در حوزه‌های مختلف صنعت دیجیتال چین فعالیت دارند. این محصولات با هدف تکمیل یکدیگر و افزایش نفوذ شرکت در زندگی روزمره کاربران طراحی شده‌اند.

محصولات اصلی و پلتفرم‌های کلیدی

اپلیکیشن Kuaishou (Kwai): اپلیکیشن اصلی Kuaishou، که در خارج از چین با نام Kwai شناخته می‌شود، هسته اصلی کسب‌وکار شرکت است. این پلتفرم به کاربران امکان می‌دهد ویدیوهای کوتاه بسازند، آن‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارند، در پخش‌های زنده شرکت کنند و با محتوای مورد علاقه خود تعامل داشته باشند. قابلیت‌های پیشرفته ویرایش ویدیو، فیلترها و جلوه‌های بصری، تجربه تولید محتوا را برای کاربران ساده و جذاب می‌کنند.
پلتفرم پخش زنده (Live Streaming): پخش زنده یک بخش حیاتی از اکوسیستم Kuaishou است. کاربران می‌توانند به صورت زنده با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، محصولات را به فروش برسانند یا از طریق هدایای مجازی از تولیدکنندگان محتوا حمایت کنند. Kuaishou با تمرکز بر پخش زنده، توانسته به یکی از بزرگترین پلتفرم‌های تجارت الکترونیک از طریق پخش زنده در چین تبدیل شود.
پلتفرم‌های بازی و آموزش: Kuaishou در سال‌های اخیر به حوزه بازی‌های ویدیویی و محتوای آموزشی نیز ورود کرده است. این شرکت از طریق پلتفرم‌های خود، محتوای آموزشی متنوعی را ارائه می‌دهد و به کاربران امکان می‌دهد بازی‌های ویدیویی را به صورت زنده پخش کنند. این رویکرد به تنوع‌بخشی منابع درآمدی شرکت و جذب مخاطبان جدید کمک کرده است.
 

پروژه‌های خارج از چین

با توجه به رقابت شدید در بازار چین، Kuaishou فعالیت‌های خود را به بازارهای بین‌المللی نیز گسترش داده است.
اپلیکیشن Kwai: Kwai نسخه بین‌المللی Kuaishou است که در کشورهای مختلفی مانند برزیل، مکزیک، روسیه و اندونزی محبوبیت پیدا کرده است. این پلتفرم با ارائه محتوای محلی و سازگار با فرهنگ هر منطقه، تلاش می‌کند تا با رقبای بزرگ جهانی رقابت کند.
سرمایه‌گذاری در شرکت‌های خارجی: Kuaishou در شرکت‌های تکنولوژی و رسانه‌ای در خارج از چین سرمایه‌گذاری کرده است تا حضور جهانی خود را تقویت کند. این سرمایه‌گذاری‌ها به Kuaishou کمک می‌کنند تا به فناوری‌های جدید دسترسی پیدا کند و بازارهای جدیدی را کشف کند.

 

چالش‌ها و حواشی شرکت کوایشو

با وجود رشد و موفقیت چشمگیر، Kuaishou نیز مانند هر شرکت تکنولوژی بزرگ دیگری، با چالش‌ها و حواشی متعددی روبرو بوده است. این چالش‌ها عمدتاً از ماهیت رقابتی بازار، نظارت‌های دولتی و نگرانی‌های اجتماعی نشأت می‌گیرند.
 

رقابت شدید با Douyin (TikTok)

بزرگترین چالش Kuaishou، رقابت بی‌امان با Douyin، نسخه چینی TikTok، است که هر دو پلتفرم در بازار چین برای جذب کاربران و تولیدکنندگان محتوا رقابت می‌کنند. Douyin در شهرهای بزرگ چین محبوبیت بیشتری دارد و این امر باعث شده که Kuaishou برای حفظ سهم بازار خود، استراتژی‌های جدیدی را اتخاذ کند. این رقابت به یک "جنگ ویدیویی کوتاه" در چین تبدیل شده است که هر دو شرکت برای جذب استعدادهای برتر و نوآوری‌های جدید تلاش می‌کنند.
 

نظارت‌های دولتی و قوانین محتوایی

به دلیل ماهیت رسانه‌ای خود، Kuaishou همواره تحت نظارت دقیق دولت چین قرار دارد. قوانین سخت‌گیرانه‌ای در مورد محتوای منتشر شده وجود دارد و شرکت باید به صورت مداوم محتوای خود را فیلتر و مدیریت کند. این نظارت‌ها شامل محتوای سیاسی، فرهنگی و اجتماعی است و هر گونه تخلف می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین یا حتی تعلیق فعالیت شود. Kuaishou برای رعایت این قوانین، یک تیم بزرگ برای نظارت بر محتوا دارد که این امر هزینه‌های عملیاتی شرکت را افزایش می‌دهد.
 

چالش‌های مدل کسب‌وکار و مسائل اجتماعی

درآمدزایی از طریق پخش زنده و هدایای مجازی، نگرانی‌هایی را در مورد قمار و اعتیاد در میان کاربران، به ویژه کودکان و نوجوانان، ایجاد کرده است. منتقدان معتقدند که مدل کسب‌وکار Kuaishou می‌تواند به تشویق رفتارهای مخرب و آسیب‌های اجتماعی منجر شود. همچنین، مسائل مربوط به حریم خصوصی کاربران و جمع‌آوری داده‌ها نیز از جمله چالش‌هایی است که Kuaishou با آن روبروست. این شرکت باید به صورت مداوم سیاست‌های خود را به‌روزرسانی کند تا هم با قوانین سازگار باشد و هم اعتماد کاربران را حفظ کند.

 

نتیجه‌گیری

شرکت Kuaishou Technology Class B یک نمونه برجسته از تحولات سریع در صنعت فناوری چین است. این شرکت از یک پروژه ساده برای ساخت فایل‌های GIF به یک شرکت بزرگ فناوری تبدیل شده که در اقتصاد دیجیتال چین نقشی حیاتی ایفا می‌کند. Kuaishou با فلسفه منحصر به فرد خود در مورد دموکراتیک‌سازی محتوا، توانسته میلیون‌ها کاربر را از شهرهای کوچک و مناطق روستایی جذب کند و به یک پلتفرم مردمی و فراگیر تبدیل شود.
با وجود رشد چشمگیر و موفقیت در جذب سرمایه از طریق بورس، Kuaishou همچنان با چالش‌های بزرگی روبروست. رقابت با Douyin، نظارت‌های دولتی سخت‌گیرانه و مسائل مربوط به مدل کسب‌وکار، آینده این شرکت را نامشخص کرده است. با این حال، Kuaishou با تمرکز بر نوآوری، گسترش بین‌المللی و تنوع‌بخشی به محصولات خود، تلاش می‌کند تا جایگاه خود را در بازار حفظ کند. در نهایت، درک عملکرد و چالش‌های Kuaishou به ما کمک می‌کند تا بینش عمیق‌تری نسبت به پیچیدگی‌ها و پویایی‌های صنعت ویدیوهای کوتاه و تأثیر آن بر اقتصاد جهانی پیدا کنیم.