مقدمه

در سال‌های اخیر، شبکه‌های اجتماعی به فضایی برای نمایش نسخه‌ای ایده‌آل و اغلب غیرواقعی از زندگی تبدیل شده‌اند. کاربران با دقت تمام، عکس‌های خود را ویرایش می‌کنند، بهترین لحظات را برای انتشار انتخاب می‌کنند و با فیلترها، تصاویری بی‌نقص و دور از واقعیت می‌سازند. این روند، به ایجاد فشارهای روانی، مقایسه‌های ناسالم و دوری از واقعیت منجر شده است. اپلیکیشن BeReal (بی‌ریل) با درک عمیق از این مسئله، به عنوان یک جنبش اعتراضی علیه این نمایش‌های ساختگی، پا به عرصه گذاشت. بی‌ریل نه تنها یک اپلیکیشن اشتراک‌گذاری عکس است، بلکه یک فلسفه جدید در شبکه‌های اجتماعی را معرفی می‌کند: "واقعی باش". این پلتفرم با قوانین منحصربه‌فرد خود، کاربران را تشویق می‌کند تا زندگی خود را همان‌گونه که هست، با تمام سادگی و بدون ویرایش به اشتراک بگذارند. در این مقاله جامع، به معرفی کامل اپلیکیشن بی‌ریل، تاریخچه پیدایش آن، بنیان‌گذاران، و ویژگی‌های نوآورانه‌ای که آن را از سایر شبکه‌های اجتماعی متمایز می‌کند، می‌پردازیم تا تصویری کامل از این پدیده نوظهور در دنیای فناوری ارائه دهیم. هدف این مقاله، ارائه اطلاعات تخصصی و در عین حال قابل فهم برای تمامی مخاطبان است.

 

معرفی اپلیکیشن بی‌ریل

BeReal یک اپلیکیشن شبکه اجتماعی است که در سال ۲۰۲۰ راه‌اندازی شد و به سرعت در میان نسل جوان محبوبیت یافت. فلسفه اصلی این اپلیکیشن بر اصالت، خودانگیختگی و ارتباطات واقعی بنا شده است. بر خلاف پلتفرم‌های دیگر که کاربران ساعت‌ها وقت صرف ویرایش عکس‌ها و نمایش بهترین لحظات زندگی‌شان می‌کنند، BeReal از کاربران می‌خواهد تا در یک زمان مشخص در روز، بدون هیچ‌گونه آمادگی قبلی، دو عکس همزمان با دوربین جلوی و عقب گوشی خود بگیرند و آن را به اشتراک بگذارند. این رویکرد، تلاشی برای بازگرداندن سادگی و صداقت به تجربه اشتراک‌گذاری عکس در شبکه‌های اجتماعی است.
 

تجربه کاربری منحصر به فرد BeReal

آنچه BeReal را از سایر اپلیکیشن‌های اجتماعی متمایز می‌کند، مکانیسم اصلی آن است. روزانه، یک اعلان (Notification) به طور تصادفی در یک زمان نامشخص برای تمام کاربران ارسال می‌شود. این اعلان به کاربران دو دقیقه فرصت می‌دهد تا با استفاده همزمان از دوربین جلو (برای ثبت سلفی) و دوربین عقب (برای ثبت محیط اطراف)، دو عکس بگیرند و آن را به اشتراک بگذارند. شما نمی‌توانید قبل از گرفتن عکس، محیط را ببینید یا فیلتری اعمال کنید. پس از انتشار عکس شما، می‌توانید عکس‌های دوستانتان را ببینید. این محدودیت زمانی و عدم امکان ویرایش، باعث می‌شود که کاربران، لحظات واقعی و اغلب غیرمنتظره خود را به اشتراک بگذارند. این فرآیند، حس همبستگی و اشتراک‌گذاری تجربیات واقعی را تقویت می‌کند.
 

هدف اصلی BeReal

BeReal با هدف مقابله با فرهنگ "نمایشگری" (Performance Culture) در شبکه‌های اجتماعی طراحی شده است. در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، کاربران اغلب تصویری ایده‌آل و مهندسی شده از زندگی خود ارائه می‌دهند که می‌تواند منجر به احساس ناامنی، مقایسه اجتماعی و اضطراب در دیگران شود. BeReal با حذف امکان ویرایش، فیلترها و زمان‌بندی انتشار، تلاش می‌کند تا این فشار را از دوش کاربران بردارد و آن‌ها را تشویق کند تا خود واقعی‌شان را بدون نقاب به اشتراک بگذارند. این اپلیکیشن به دنبال ایجاد فضایی است که در آن، صداقت و ارتباطات انسانی اولویت داشته باشند.

 

تاریخچه اپلیکیشن بی‌ریل

BeReal، اپلیکیشنی که توانسته است با ایده‌ای ساده اما قدرتمند، توجه میلیون‌ها کاربر را به خود جلب کند، مسیری پر فراز و نشیب را تا رسیدن به موفقیت طی کرده است.
 

ایده اولیه و تأسیس شرکت (۲۰۲۰)

BeReal در سال ۲۰۲۰ توسط دو دانشجوی سابق فرانسوی، الکسیس باردی (Alexis Barreyat) و کوین لائوک (Kevin Goncalves)، تأسیس شد. ایده اصلی آن‌ها، ایجاد یک پلتفرم اجتماعی بود که بر اصالت و خودانگیختگی تمرکز داشته باشد و از فشار نمایش مداوم زندگی ایده‌آل در شبکه‌های اجتماعی بکاهد. آن‌ها متوجه شدند که جوانان به دنبال فضایی واقعی‌تر برای ارتباط با دوستان خود هستند، فضایی که در آن بتوانند لحظات روزمره و واقعی خود را بدون ترس از قضاوت یا نیاز به عالی بودن، به اشتراک بگذارند. این ایده، هسته اصلی BeReal را شکل داد.
 

عرضه اولیه و رشد آهسته (۲۰۲۰-۲۰۲۱)

BeReal در سال ۲۰۲۰ در فرانسه عرضه شد و در ابتدا رشد نسبتاً آهسته‌ای داشت. این اپلیکیشن بیشتر در میان دانشجویان و نسل Z محبوبیت پیدا کرد که از ماهیت بی‌پرده و عدم وجود تبلیغات آن استقبال می‌کردند. در این دوره، تمرکز تیم توسعه بر بهبود عملکرد اپلیکیشن و ایجاد یک تجربه کاربری روان بود، در حالی که تلاش می‌کردند تا با حفظ ماهیت اصیل خود، از ورود عناصر نامطلوب مانند تبلیغات افراطی جلوگیری کنند.
 

انفجار محبوبیت و گسترش جهانی (۲۰۲۲)

نقطه عطف واقعی برای BeReal در سال ۲۰۲۲ رخ داد. این اپلیکیشن به طور ناگهانی در ایالات متحده آمریکا و سپس در سراسر جهان، به ویژه در میان نسل Z، محبوبیت فوق‌العاده‌ای پیدا کرد. دلایل متعددی برای این رشد سریع وجود داشت:
ترند شدن در شبکه‌های اجتماعی: بسیاری از کاربران، به ویژه در تیک‌تاک، در مورد BeReal صحبت می‌کردند و کاربران جدید را به امتحان کردن آن تشویق می‌کردند.
نیاز به اصالت: کاربران از محتوای بیش از حد ویرایش شده و مصنوعی در پلتفرم‌های دیگر خسته شده بودند و به دنبال تجربه‌ای واقعی‌تر بودند.
عدم وجود تبلیغات: یکی از جذابیت‌های BeReal برای کاربران، نبود تبلیغات مزاحم بود که تجربه کاربری تمیز و متمرکزی را ارائه می‌داد.
حس انحصاری بودن: در ابتدا، BeReal دارای سیستم دعوت‌نامه بود که حس انحصار و کمیابی را برای کاربران ایجاد می‌کرد. این عوامل دست به دست هم دادند تا BeReal به سرعت از یک اپلیکیشن نوپا به یکی از پربحث‌ترین و محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی تبدیل شود.

 

بنیان‌گذاران اپلیکیشن بی‌ریل

BeReal نتیجه تلاش و همکاری دو جوان فرانسوی است که با درک عمیق از نیازهای نسل خود، پلتفرمی را خلق کردند که توانست در دنیای شلوغ شبکه‌های اجتماعی، جایگاهی ویژه پیدا کند.
 

الکسیس باردی (Alexis Barreyat)

الکسیس باردی، یکی از دو بنیان‌گذار اصلی BeReal، نقش کلیدی در شکل‌گیری ایده و توسعه اولیه این اپلیکیشن ایفا کرده است. او که پیش از این تجربه‌هایی در زمینه فناوری و توسعه نرم‌افزار داشت، متوجه خلاء موجود در شبکه‌های اجتماعی شد: نیاز به اصالت و ارتباطات واقعی. باردی با همکاری کوین لائوک، تلاش کرد تا پلتفرمی بسازد که کاربران بتوانند در آن بدون فشار و استرس، خود واقعی‌شان را به اشتراک بگذارند. او به عنوان مدیر عامل اجرایی (CEO)، هدایت تیم BeReal را بر عهده دارد و بر حفظ ماهیت اصیل و غیرتبلیغاتی اپلیکیشن تمرکز دارد.
 

کوین لائوک (Kevin Goncalves)

کوین لائوک، دیگر بنیان‌گذار BeReal، همکاری نزدیکی با الکسیس باردی در تمام مراحل توسعه این اپلیکیشن داشته است. لائوک اغلب بر جنبه‌های فنی و استراتژیک اپلیکیشن تمرکز دارد. او در طراحی مکانیسم اصلی BeReal، یعنی اعلان روزانه و محدودیت زمانی، نقش مهمی ایفا کرده است. این ویژگی‌ها، هسته اصلی تجربه کاربری BeReal را تشکیل می‌دهند و جذابیت آن را تضمین می‌کنند. لائوک به همراه باردی، تلاش می‌کنند تا BeReal را از ورود به مسیر پلتفرم‌های اجتماعی سنتی و تبلیغاتی دور نگه دارند و بر حفظ صداقت و کاربرمحوری تأکید دارند.

 

ویژگی‌های اپلیکیشن بی‌ریل

BeReal با اتکا به یک ایده مرکزی ساده، توانسته است مجموعه‌ای از ویژگی‌های منحصربه‌فرد را ارائه دهد که تجربه کاربری متفاوتی را نسبت به سایر شبکه‌های اجتماعی فراهم می‌کند.
 

زمان‌بندی روزانه و اعلان واحد (Daily Discovery)

این ویژگی کلیدی BeReal است. هر روز، در یک زمان تصادفی و غیرقابل پیش‌بینی، تمامی کاربران اپلیکیشن یک اعلان دریافت می‌کنند. این اعلان به آن‌ها دو دقیقه فرصت می‌دهد تا از دوربین جلوی گوشی خود (برای ثبت سلفی) و همزمان از دوربین عقب (برای ثبت محیط اطراف) استفاده کرده و دو عکس بگیرند. این فرآیند خودانگیخته و بدون فیلتر، بخش جدایی‌ناپذیر BeReal است و کاربران را تشویق می‌کند تا لحظات واقعی و روزمره خود را به اشتراک بگذارند، نه صحنه‌های از پیش برنامه‌ریزی شده و ویرایش شده. این محدودیت زمانی، هیجان و فوریت را به تجربه اضافه می‌کند.
 

بدون فیلتر، بدون ویرایش، بدون نمایش

BeReal به صراحت اعلام می‌کند که هیچ‌گونه فیلتری برای عکس‌ها ارائه نمی‌دهد و امکان ویرایش عکس‌ها قبل از انتشار وجود ندارد. هدف این است که کاربران تصویری واقعی و بدون دستکاری از لحظه فعلی خود به اشتراک بگذارند. این رویکرد، مستقیماً با فرهنگ "نمایشگری" در پلتفرم‌های دیگر مقابله می‌کند و فضایی را ایجاد می‌کند که در آن، اصالت بر کمال‌گرایی اولویت دارد. این ویژگی، BeReal را به پلتفرمی آرام‌تر و کم‌فشارتر تبدیل کرده است.
 

دو دوربینه همزمان (Dual Camera)

قابلیت دوربین دوگانه یکی از نوآوری‌های اصلی BeReal است. این قابلیت به کاربران اجازه می‌دهد تا همزمان با دوربین جلوی گوشی (برای ثبت چهره خود) و دوربین عقب (برای ثبت محیط پیرامون)، عکس بگیرند. این کار باعث می‌شود که بیننده، نه تنها چهره فرد، بلکه زمینه و موقعیت او را نیز ببیند و درک بهتری از لحظه واقعی او پیدا کند. این ویژگی، عمق و محتوای داستانی بیشتری به پست‌ها می‌بخشد و حس ارتباط واقعی را تقویت می‌کند.
 

گالری خاطرات (Memories)

کاربران BeReal می‌توانند تمام پست‌هایی را که در گذشته منتشر کرده‌اند، در بخش "Memories" مشاهده کنند. این بخش، مانند یک دفترچه خاطرات دیجیتال عمل می‌کند که لحظات واقعی و خودانگیخته کاربر را در طول زمان ثبت می‌کند. مشاهده این خاطرات، می‌تواند یادآور روزهای گذشته و تجربیات واقعی باشد، که در تضاد با خاطرات اغلب نمایشی و ویرایش شده در سایر شبکه‌ها قرار می‌گیرد. این ویژگی به کاربران کمک می‌کند تا با گذشت زمان، سیر زندگی واقعی خود را مرور کنند.
 

قابلیت اضافه کردن RealMojis

RealMojis قابلیتی است که به کاربران اجازه می‌دهد تا به پست‌های دوستانشان با استفاده از "اموجی‌های خودشان" واکنش نشان دهند. به این معنی که کاربر می‌تواند با استفاده از دوربین جلوی گوشی، یک عکس سریع از چهره خود در حالت‌های مختلف (مثلاً خنده، تعجب، یا لبخند) بگیرد و آن را به عنوان یک واکنش به پست دیگران ارسال کند. این قابلیت، جنبه شخصی و انسان‌محور BeReal را بیشتر تقویت می‌کند و راهی خلاقانه برای ابراز احساسات در این پلتفرم است.
 

عدم وجود تبلیغات و تمرکز بر جامعه

یکی از نقاط قوت برجسته BeReal، عدم وجود تبلیغات در اپلیکیشن است. این تصمیم، تجربه کاربری را بسیار تمیز و بدون حواس‌پرتی نگه می‌دارد. تیم BeReal تأکید کرده است که اولویت آن‌ها، ایجاد یک جامعه سالم و واقعی است و نه کسب درآمد از طریق تبلیغات. این رویکرد، جذابیت اپلیکیشن را برای کاربرانی که از تجربه تبلیغاتی در سایر شبکه‌ها خسته شده‌اند، افزایش داده است.

 

نتیجه‌گیری

اپلیکیشن BeReal با ایده‌ای جسورانه و تمرکز بر اصالت، توانسته است جایگاه خود را در میان شبکه‌های اجتماعی تثبیت کند. این پلتفرم، پاسخی به نیاز فزاینده کاربران برای تجربه‌ای واقعی‌تر و کمتر استرس‌زا در فضای آنلاین است. با حذف فیلترها، ویرایش‌ها و تبلیغات، BeReal فضایی را برای خودانگیختگی و ارتباطات انسانی واقعی فراهم کرده است.
هرچند BeReal هنوز در مراحل اولیه توسعه خود قرار دارد و با چالش‌هایی مانند حفظ رشد پایدار، مقابله با شیوه‌های دور زدن قوانین آن، و یافتن مدل درآمدی پایدار بدون قربانی کردن اصولش روبرو است، اما تأثیر آن بر صنعت شبکه‌های اجتماعی انکارناپذیر است. BeReal به سایر پلتفرم‌ها نشان داده است که کاربران به دنبال صداقت هستند و می‌توان تجربه‌ای متفاوت و ارزشمندتر ارائه داد. آینده BeReal به توانایی آن در حفظ هسته اصلی خود در عین گسترش قابلیت‌ها و جذب مخاطبان بیشتر بستگی دارد. این اپلیکیشن، بیش از یک ابزار اشتراک‌گذاری عکس، یک پدیده فرهنگی است که ارزش‌های جدیدی را در دنیای دیجیتال ترویج می‌دهد.